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三星调整手机战略 将迎合千禧一代发力中端产品

三星电子移动通讯部门总裁高东真(Koh Dong-jin)日前在接受CNBC采访时称,三星将调整智能手机战略,率先为中端智能手机(如Galaxy A系列)增加新功能,以吸引更多“千禧一代”消费者。高东真称,将来三星不再率先将新技术应用到Galaxy S和Note系列旗舰产品中。相反,三星将把一些前沿技术应用到相对低廉的中端产品中。首批产品将于今年晚些时候推出。

高东真在接受CNBC独家采访时称 :“在过去,我们首先把新技术和个性化功能应用到旗舰产品中,然后再推向中端产品。但从今年起,我们改变了战略,率先将新技术和个性化功能推给中端产品。”

三星此举正值全球智能手机市场处于低迷之际,而三星也感受到不小的压力。今年第二季度,由于Galaxy S9旗舰系列产品的销量低于预期,导致三星移动部门销售额同比下滑了20%。

与此同时,华为、OPPO、vivo和小米等中国竞争对手迅速崛起,他们以较低的价格提供高配置产品,给三星造成了巨大的压力。有数据显示,今年第二季度三星在中国市场的份额已跌至0.8%,跌出前十,排名第12名。

当前,尽管全球智能手机市场处于下滑趋势,但印度和东南亚其他一些国家仍在增长。在那里,消费者主要购买相对廉价的机型,但硬件配置也要有保证。而三星的新战略也是为了迎合这些市场。

此外,高东真说,三星的战略转移也是为了吸引更多千禧一代用户。他说:“我们将越来越重视千禧一代消费者,他们通常承受不起旗舰机型。但如何才能为他们带去有意义的创新呢?这就是我们要发力中端产品的原因。”

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